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                    不了解抖音特性 難怪你的播放量那么低

                    時間:2021-12-20 17:11     來源:千鋒教育 作者:qyf
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                      95%的抖音內容創作者都會遇到這個問題:視頻播放量難以突破500。

                      究其原因,是因為這類創作者在抖音平臺上:拿不到推薦,作品無法曝光,隨之而且來的結果就是播放量上不去,同時影響完播率、評論率、點贊率、轉發率、關注量等重要數據。陷入死循環,越來越灰心,直到漸漸放棄。

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                      放棄從來都是最簡單的事,不是你沒有能力做好,而是你沒有掌握正確的方法。

                      首先,在抖音創作內容及發布作品,想要實現變現可不是隨便拍拍那么簡單。這中間的過程包括:IP定位、垂直品類、精確賽道、產品渠道、變現模式……每一個環節都不能忽視,要在開始創作之前就將這些全部設計、規劃好。同時,還要實時關注平臺規則和玩法的更新迭代,既不能觸碰“紅線”,也要跟上平臺節奏。

                      那么在設計你的賬號及內容前,我們要了解抖音的平臺特性,才能規劃出更有效、更落地的執行方案。

                      抖音平臺特性:去中心化、算法機制、疊加推薦

                      何為去中心化?可以抖音與微信公眾號舉例說明:

                      微信公眾號:你關注了誰,就可以定時收到該賬號發布的內容,它的粉絲越多,流量越大。

                      抖音:你關注了一些賬號,但是我們發現,有一些賬號我們在3-6個月甚至更長的時間內都刷不到他的視頻。這個現象表明:賬號在抖音獲得的粉絲,不完全真的屬于你,視頻的播放量,依然很大程度上取決于內容本身,只有內容優秀,平臺才會將作品推薦到數量更大的流量池中。

                      “去中心化”由此理解就清晰多了。同時,這種特性對創作者們憑實力競爭是相對公平的,也給了普通人更大的成功機會。了解了平臺特性,接踵而至的問題就是:怎么樣才能讓抖音推薦我的內容到更大的流量池中去呢?

                      平臺算法及推薦機制:一般來講,抖音會給每個視頻分配一定的流量,通常是1-200;200-500;500-1000,根據作品的數據表現呈階梯式以此類推。決定作品是否被推薦到更大流量池的核心數據為:5s完播率和評論率,兩項數據實時更新。

                      此外,轉發率也是極其重要的衡量數據,當某個作品獲得1000左右的播放量,同時,轉發量達到30+,就會觸發系統的疊加推薦機制,會將該作品推薦到上萬的流量池中。因此,我們在抖音發布視頻時,要多引導用戶評論和轉發,為作品增加更多曝光解。

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